المتابعين الوهميين وفضيحة إنتخابات الولايات المتحدة الأمريكية الأخيرة

في حين أن قيمة وسائل الإعلام الاجتماعية وما تقدمه للمجتمع قد أصبحت موضع شك من خلال التحقيق الأخير في التدخل الأجنبي في الانتخابات ، فإن أحد الجوانب الاجتماعية الأخرى تم وضعه تحت دائرة الضوء هو شرعية المقاييس الاجتماعية التي تعني ، والمشكلات مع المتابعين المزيفين والمشاركة المشتراه

وكما ورد على نطاق واسع ، أفادت التقارير أن المجموعات التي تتخذ من روسيا مقراً لها خلقت كومة من حسابات وهمية على فيسبوك وتويتر (من بين آخرين) مصممة لنشر المعلومات المضللة خلال حملة الانتخابات الرئاسية الأمريكية لعام 2016 ، وتثير شرارة الانقسام بين السكان الأمريكيين. وكان المثال الأكثر وضوحا لهذا هو تنظيم مسيرات مضادة جدلية من خلال مجموعات كاذبة وصفحات ، والتي أنشأوها في نفس الوقت ، في نفس المكان ، مما دفع المجموعات إلى المواجهة بشكل أساسي

ويبدو أن تكتيكاتهم قد نجحت إلى حد كبير – فقد سعى الناشطون الروس إلى استيلاء دونالد ترامب على السلطة على هيلاري كلينتون ، على الرغم من أن الأدلة النهائية على تلك الجبهة ما زالت ينظر إليها كجزء من التحقيق الجاري

لكن ما أثارته القضية بالتأكيد هو الشك. لا شك في ما تعنيه المقاييس الاجتماعية ، وما يشاركه الأشخاص وإعادة نشره ، ويشككون في عدد الأشخاص الذين لديهم عدد كبير من المتابعين والمشاهدين الحقيقيين ، ويشتركون في هذا المحتوى للغرض المذكور. في حالة تويتر ، على سبيل المثال ، أدى التركيز المتزايد إلى العديد من التحقيقات في شبكات الروبوت الضخمة – بعضها يصل إلى مئات الآلاف – وأدى إلى إطلاق تويتر

هذا يمكن أن يكون شيئًا جيدًا لمسوقين وسائل الإعلام الاجتماعية فقط ، حيث أن عددًا أقل من المنتجات المقلدة والبوت في المنصة يعني المزيد من التواصل مع الأشخاص الفعليين – الأشخاص الذين قد يدفعون المال ليصبحوا عملاء حقيقيين ، في مقابل عدد فقط في عدد المتابعين

والآن ، يتجدد التركيز المتجدد على الأصالة أيضًا على انستجرام ، ومجموعة كبيرة من “المؤثرين” الذين يكسبون المال من حجم جمهورهم

كما ذكرت صحيفة نيويورك تايمز ، يتحول عدد متزايد من الشركات إلى شركات كشف وتوثيق البوت ، مثل Dovetale ، من أجل تأكيد جمهور Instagram من أصحاب النفوذ المحددين ، والتأكد من أنهم ينفقون المال مع أشخاص يمكنهم تقديم الوصول ، بدلا من الترويج غير مجدية لبرامج الروبوت